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El Cadillac CT5 se revela en las redes sociales a pesar de la tendencia por los SUV

El Cadillac CT5 se revela en las redes sociales a pesar de la tendencia por los SUVhttps://www.cochesusa.com/wp-content/uploads/2019/03/a0990113-7211-48b4-aaa4-b140bf8f15ac-CT5_Sport_008_v2.jpghttps://www.cochesusa.com/wp-content/uploads/2019/03/a0990113-7211-48b4-aaa4-b140bf8f15ac-CT5_Sport_008_v2.jpghttps://www.cochesusa.com/wp-content/uploads/2019/03/a0990113-7211-48b4-aaa4-b140bf8f15ac-CT5_Sport_008_v2.jpghttps://www.cochesusa.com/wp-content/uploads/2019/03/a0990113-7211-48b4-aaa4-b140bf8f15ac-CT5_Sport_008_v2.jpghttps://www.cochesusa.com/wp-content/uploads/2019/03/a0990113-7211-48b4-aaa4-b140bf8f15ac-CT5_Sport_008_v2.jpghttps://www.cochesusa.com/wp-content/uploads/2019/03/a0990113-7211-48b4-aaa4-b140bf8f15ac-CT5_Sport_008_v2.jpg

Cadillac está comprometido con los sedanes a pesar de la creciente preferencia de los consumidores por los SUV y las pickups en los EEUU.

Para probarlo, la marca de lujo de General Motors tiene previsto poner en el mercado dos nuevos sedanes al mercado y revelando uno, el CT5, a través de una campaña de medios sociales.

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El otro, un sedán deportivo más pequeño llamado CT4, se revelará más adelante este año y aterrizará en los concesionaros de Cadillac en 2020.

“Estamos comprometidos con los sedanes. Si observan quién compra un sedán hoy, son los rechazadores de SUV y crossover”, dijo el presidente de Cadillac, Steve Carlisle, en un almuerzo mediático la semana pasada.

Cadillac reveló el nuevo sedán deportivo CT5 2020 en línea el 18 de marzo de 2019. Hará su debut público en el Salón Internacional de Automóviles de Nueva York en abril.

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La demanda de sedanes está creciendo a “una tasa considerable” entre los clientes en China, que es el mercado más grande del mundo y un fuerte impulsor de las ventas globales de Cadillac, dijo Carlisle.

“Así que tenemos que ver eso también”, dijo. “El año pasado aumentamos la cuota de mercado en cuatro de los seis modelos de sedán”, agregó.

Cadillac planea lanzar un nuevo vehículo cada seis meses hasta el 2021.
Cadillac mostrará el CT5 en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York, que se tendrá lugar del 19 al 28 de abril. El CT5, en efecto, reemplaza al sedán CTS, que  finalizará la producción en el Lansing Grand River Assembly en junio. GM ha invertido $ 211 millones en la planta de Lansing para construir allí el CT5.

Un diseñador superior de Cadillac llamó al sedán CT5 “el sueño de un amante de los autos” con tracción total, transmisión automática de 10 velocidades y un motor turboalimentado estándar de 2.0 litros. También está disponible en un motor Twin-Turbo de 3.0 litros.

Cadillac aún no ha publicando los precios o una fecha para la venta del automóvil. El 2019 CTS parte desde $ 46,995.

El diseño exterior del CT5 está diseñado para ser audaz y dinámico con una “postura” amplia y agresiva y ruedas grandes. Utiliza la iluminación LED en los faros verticales para una apariencia “exclusiva”, dijo Andrew Smith, director ejecutivo de diseño global de Cadillac.

“El sedán se convierte en el auto de todo conductor”, dijo Smith. “Tiene grandes proporciones, es realmente ancho. Al igual que el XT6 (SUV), tiene un frente agresivo para la versión deportiva” con todos los detalles en negro en lugar de cromo.

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El diseño interior reflejará “una pasión por la conducción”, pero también será espacioso para la comodidad, dijo Smith.

La carlinga centrada en el conductor ofrece controles de alta tecnología. Cadillac ofrecerá el nuevo sedán en modelos de lujo y deportivos.

Lanzamiento digital de una experiencia sensorial.

El CT5 es el primer “primer lanzamiento digital de Cadillac”, dijo Carlisle. La idea es presentar el nuevo automóvil a los nuevos consumidores compartiendo una serie de videos sobre el CT5 en preparación al debut público en Nueva York. Carlisle dijo que el video en las redes sociales usará “respuesta meridiana sensorial autónoma” para brindar a los espectadores una experiencia sensorial sobre cómo es estar dentro y alrededor del CT5.

ASMR es una moda reciente en Internet y se usó en la Super Bowl. Básicamente, es cuando el video es tan vívido que el espectador puede escuchar, por ejemplo, las cenizas encendidas de un cigarrillo cuando una persona lo inhala o el estallido de una lata de refresco cuando se abre. La ASMR generalmente provoca una sensación de hormigueo, a menudo placentera, que las personas pueden sentir a partir de sonidos o imágenes que complacen al cerebro.

“Tenemos una gran cantidad de diferentes ruidos y sentidos que podemos transmitir a través del video ASMR”, dijo Carlisle.

La serie de videos CT5 “Sensory Symphony” se encuentra en la página de YouTube de Cadillac y en los canales de redes sociales Twitter, Instagram y Facebook.

Los videos se centran en distintos sonidos, como la aceleración del motor Twin Turbo de 3.0 litros disponible del CT5, el audio de sus altavoces de la serie Bose Performance y el susurro de su envoltorio de camuflaje en blanco y negro personalizado que se está despegando lentamente para revelar el nuevo sedán exterior.

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“El Cadillac CT5 está destinado a abrumar todos los sentidos, y es por eso que estamos usando videos de estilo ASMR para mostrar sus características”, dijo Deborah Wahl, directora de marketing de Cadillac en un comunicado de prensa. “Los videos de ‘Symphony sensorial’ están diseñados para transmitir a los espectadores la misma sensación de satisfacción que surge al conducir este auto”.

Cadillac presentará un nuevo video cada semana antes del auto show de Nueva York, que culminará con un video de “Sinfonía sensorial” de sonidos de vehículos el 16 de abril.

“El sonido deja una impresión duradera”, dijo Brandon Vivian, ingeniero jefe ejecutivo de Cadillac. “Con la optimización de sonido estándar y la cancelación activa de ruido, nuestro objetivo es ofrecer una experiencia de cabina de clase mundial exclusiva de Cadillac”.

Estrategia publicitaria en curso

El año pasado, Cadillac vendió 382,184 automoviles en todo el mundo, una cifra récord no vista desde 1978, dijo Carlisle. Si bien gran parte del crecimiento provino de China, este año predice un crecimiento porcentual de ventas de “dos dígitos” en los Estados Unidos, ya que la marca apunta a su comercialización hacia clientes más jóvenes que son nuevos en la marca.

“Vamos por una publicidad más juvenil, vibrante, colorida y divertida y de regreso a nuestras raíces musicales”, dijo Carlisle.

Cadillac también realizará más mercadotecnia de desempeño alrededor del CT5 y sus otros vehículos nuevos, como el SUV compacto XT4 que salió a la venta el otoño pasado y el SUV mediano XT6 revelado en el Salón del Automóvil de Detroit en enero.

Cadillac continuará con la estrategia de publicidad a continuación durante los torneos de golf profesional, como el Torneo Masters a mediados de abril.

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Fuente: Freep (Detroi Free Press)

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